Televisão

Sobre os índices de audiência atribuídos à Netflix

É comum sites especializados em tecnologia afirmarem que a Netflix já é vice-líder em audiência no Brasil. Balela. Não existe, por enquanto, qualquer estudo de audiência que corrobore essa informação. O sistema de medição da Kantar Ibope Media acusa o consumo de canais abertos, pagos e "over the top" -- também conhecido como "OTT". Para […]

reprodução

É comum sites especializados em tecnologia afirmarem que a Netflix já é vice-líder em audiência no Brasil.

Balela.

Não existe, por enquanto, qualquer estudo de audiência que corrobore essa informação. O sistema de medição da Kantar Ibope Media acusa o consumo de canais abertos, pagos e "over the top" -- também conhecido como "OTT".

Para fins estatísticos tudo que não é linear é considerado "OTT". Netflix, Amazon, YouTube, DirecTV GO, Claro Box, videogame e... pirataria.

Como o Teleguiado explica aqui, a queda generalizada dos índices de audiência dos canais pagos está diretamente associada à infestação das caixinhas de IPTV.

LEIA TAMBÉM: Como a TV Box e a IPTV impactam a audiência da Globo

Milhares de aparelhos das marcas HTV e BTV são vendidos semanalmente na Santa Ifigênia (região central de SP) e em sites especializados. Desinibidos, os comerciantes chegam a adesivar as lojas para atrair clientes das classes C, D e E, as mais castigadas pela crise econômica. Resultado: mais gente assistindo TV paga -- e aberta -- em uma geringonça que, na prática, é interpretada como OTT.

Os índices de audiência endossam tudo o que escrevo. Em São Paulo, centro da pirataria, GloboNews e Viva chegam a marcar menos da metade da audiência do Rio de Janeiro, capital menos afetada pela pirataria.

Ninguém questiona a força do streaming no Brasil. Só devemos ser cuidados com os números.