Por que a CNN Brasil está em crise
A CNN Brasil despediu Monalisa Perrone e implodiu a sucursal do Rio de Janeiro nesta quinta-feira. Sem Renata Afonso, desligada dias atrás, a terceira rede jornalística da TV Paga (excluo da conta a Record News, que atua em sinal aberto nas maiores metrópoles brasileiras) parece buscar um novo rumo. Antes tarde do que nunca.
Repleta de estrelas e de bons profissionais (o elogio se estende à equipe do site da CNN Brasil, que tem boa audiência e uma turma jovem e muito astuta), a CNN Brasil está ficando para trás no ranking da Kantar Ibope Media devido à péssima grade de programação.
Tomemos o "CNN Money" como exemplo. Quem em sã consciência acordaria às 6h00 para ouvir informações sobre mercado financeiro? Nem os editores da Bloomberg devem ser sádicos assim. Trinta minutos depois, a rede exibe o "CNN Novo Dia", que tem nome de culto evangélico e nenhuma identidade. Antes do "Live CNN Brasil", às 10h30, o telespectador é obrigado a aturar 45 minutos de "Caminhos com Abílio Diniz". Por que diabos separar dois jornais com um talk show reprisado?
"Visão CNN" e "CNN 360º" sustentam a grade vespertina, a de melhor performance da rede. Às 18h, começa o "Prime Time", que perde de lavada para "Os Pingos Nos Is" por estar completamente alheio ao que as rádios e TVs especializadas em jornalismo costumam oferecer. Lição valiosa a quem trabalha com comunicação: a aposta no outsider só é válida se você é, de fato, outsider. "Prime Time", a despeito dos bons profissionais na linha de frente, não diz nada.
William Waack é outro profissional estrelado desperdiçado na CNN Brasil. O "WW" dura 40 minutos e é exibido depois do --que nome original!-- "Jornal da CNN", às 22h00. Depois disso, a CNN exibe uma colcha de retalhos ao vivo e o lamentável "Popverso", eixo norteador da programação soft, que poderia ser definida como a maior presepada da TV brasileira depois do "Zig Zag Arena".
Quase um esquete do "TV Pirata" (ou do "Tá No Ar", se você é mais novo), o "Popverso" queria ser moderno, memético e informativo ao mesmo tempo. Era só confuso, sonolento e pretensioso. Causa espanto que alguém que entenda de comunicação aprove algo desse nível. Em tempos de convergência midiática, a CNN investiu no primeiro produto que é ruim em todas as plataformas.
A CNN Brasil tem tudo para crescer e se consolidar no mercado, disputando centésimo a centésimo com Jovem Pan News e GloboNews. Basta ser objetiva.