Publico a seguir o ranking com os cem canais mais assistidos no Brasil em dezembro. Os números contemplam a programação exibida entre 0h01 de 1º de dezembro e 23h59 de 31 de dezembro. Nenhum minuto é descartado pela Kantar. Entram na contagem as pesquisas das quinze regiões que contemplam o Painel Nacional de Televisão.
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RANKING - PNT - DEZEMBRO/23
1) Globo 10,45
2) Record 3,47
3) SBT 2,35
4) Band 0,81
5) RedeTV! 0,22
6) TV Brasil 0,21
7) Viva 0,17
8) Record News 0,15
9) Cultura 0,14
10) GloboNews 0,10
11) SporTV 0,10
12) AXN 0,10
13) ESPN 0,09
14) Universal TV 0,09
15) Cartoon Network 0,08
16) Discovery Channel 0,08
17) Megapix 0,06
18) Warner 0,06
19) Discovery Home & Health 0,06
20) Space 0,05
21) TNT 0,05
22) Multishow 0,05
23) Discovery Kids 0,05
24) Gloob 0,05
25) Star Channel 0,04
26) TNT Séries 0,04
27) SporTV2 0,04
28) Jovem Pan News 0,04
29) Gazeta 0,04
30) Studio Universal 0,04
31) GNT 0,04
32) Discovery ID 0,04
33) CNT 0,03
34) Telecine Action 0,03
35) History Channel 0,03
36) Telecine Premium 0,03
37) Telecine Pipoca 0,03
38) FX 0,03
39) Sony 0,03
40) Novo Tempo 0,03
41) USA 0,03
42) Cinemax 0,03
43) Nickelodeon 0,02
44) CNN Brasil 0,02
45) ESPN2 0,02
46) Telecine Fun 0,02
47) Nick Jr 0,02
48) Premiere Clubes 0,02
49) Nat Geo 0,02
50) Paramount 0,02
51) SporTV3 0,02
52) TLC 0,02
53) Cartoonito 0,02
54) Animal Planet 0,02
55) BandNews 0,02
56) Lifetime 0,02
57) Telecine Touch 0,02
58) ESPN4 0,02
59) Discovery Turbo 0,02
60) RIT 0,02
61) History2 0,02
62) A&E 0,01
63) Food 0,01
64) TNT Novelas 0,01
65) AMC 0,01
66) HBO 0,01
67) HGTV 0,01
68) HBO2 0,01
69) Cinecanal 0,01
70) Premiere3 0,01
71) Disney 0,01
72) Telecine Cult 0,01
73) BandSports 0,01
74) Canal Gov (antiga NBR) 0,01
75) Canal Educação 0,01
76) Comedy Central 0,01
77) Agromais 0,01
78) E! 0,01
79) TV Senado 0,01
80) TV Câmara 0,01
81) Adult Swim 0,01
82) Premiere4 0,01
83) MTV 0,01
84) ESPN3 0,00 (0,01% de share)
85) Sabor&Arte 0,00 (0,01% de share)
86) Premiere2 0,00 (0,01% de share)
87) Futura 0,00 (0,01% de share)
88) Fox Sports2 0,00 (0,01% de share)
89) TCM 0,00 (0,01% de share)
90) Terra Viva 0,00 (0,01% de share)
91) Sony Movies 0,00 (0,01% de share)
92) Premiere5 0,00 (0,01% de share)
93) Premiere7 0,00 (0,01% de share)
94) Film & Arts 0,00 (0,01% de share)
95) Arte1 0,00 (0,01% de share)
96) Travel Box Brazil 0,00 (0,01% de share)
97) Premiere6 0,00 (0,01% de share)
98) Empreender 0,00/traço total
99) WooHoo 0,00/traço total
100) Trace Brazuca 0,00/traço total
TOTAL DE LIGADOS: 31,5
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O QUE É O PNT --E O QUE A TV FEZ PARA MODERNIZÁ-LO
A rigor, 1 ponto de audiência no PNT, o Painel Nacional de Televisão, corresponde a 717.088 pessoas, o mesmo que 1% da população das quinze capitais/regiões metropolitanas monitoradas em tempo real pela Kantar.
Para compensar a obsolescência da Kantar, que exclui as cidades interioranas e litorâneas da medição de audiência em tempo real, as maiores redes de TV aberta do país passaram a usar o Censo do IBGE como nota de corte.
A lógica dos departamentos de inteligência das TVs é simples: se o produto delas é entregue em todas as cidades, restringir a amostragem a menos de 40% da população é burrice —e é mesmo, sobretudo quando lembramos que a maioria dos espectadores da TV aberta está fora das regiões metropolitanas, onde as condições de renda e tecnologia propiciam o uso das plataformas on demand.
Com o Censo do IBGE como nota de corte, o ponto de audiência passa a valer 1% da população total do Brasil. Ou seja: 2.03 milhões de pessoas.
O ajuste é a forma encontrada pelos canais de TV para se protegerem do marketing dos números da internet. Muito mais fácil de ser medida, a audiência digital é contabilizada instantaneamente e apresentada de forma bruta, sem a fria conversão em pontos —é muito mais atraente falar “tal live reuniu 100 mil pessoas” do que “programa X obteve pico de 0.8 ponto”, ainda que a segunda opção signifique muito mais espectadores.
Defende-se nos corredores das TVs a substituição do sistema de pontos, hoje utilizado pela Kantar, por um modelo idêntico ao americano, onde o total de espectadores é apresentado em milhares ou milhões de espectadores. Não existe, entretanto, uma movimentação da Kantar nessa direção.
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