A Netflix exibiu esta noite, ao vivo, um especial com os cinco casais da última temporada de "Casamento Às Cegas". A iniciativa mobilizou fãs e espectadores nas redes sociais, mas é intangível no sistema tradicional de medição de audiência audiovisual.
Sucessora do Ibope, a Kantar não consegue mensurar -- ou não tem segurança para projetar -- o número de telespectadores de cada plataforma. O que existe no sistema é a coluna "conteúdo sem referência", que reúne YouTube, IPTV e todos os streamings disponíveis no mercado, sem sinalizar a participação de cada player.
O que é possível sinalizar a você é que mais gente ligou a TV na comparação com a semana passada. Entre 19h30 e 20h53, cerca de 63% dos aparelhos da Grande São Paulo estavam ligados, contra 58% do último domingo. Boa parte dessa audiência adicional preencheu as fileiras da Globo, que exibia o "Domingão com Huck". Quantos "novos espectadores" sintonizaram a Netflix? Jamais saberemos.
A falta de dados confiáveis sobre o consumo das plataformas online é um empecilho para todo o mercado. Dizem que em um futuro próximo esse problema será resolvido. A ver.