Jovem Pan consegue garantias financeiras e assume canal da antiga MTV

A Jovem Pan vai assumir o canal 32 de São Paulo, popularizado pela MTV Brasil entre 1990 e 2013, e produzir conteúdo para TV aberta. A expansão do conglomerado de mídia de Antônio Augusto Amaral de Carvalho Filho é esperada para este trimestre.

Até mês passado, como informou este Teleguiado, o futuro do canal 32 estava nas mãos das igrejas evangélicas. Nos últimos dias, entretanto, uma reviravolta financeira deu gás à Jovem Pan, que saiu da condição de rifada para a condição de nova proprietária do canal.

O plano da Jovem Pan é levar ao público da TV aberta um segundo canal de notícias -- já existe, afinal, a Record News. Nesse sentido, Tutinha tem contratado profissionais de veículos conservadores, como a Gazeta do Povo e a Revista Oeste, para encorpar a fila de produtores, pauteiros e editores do projeto. O próximo passo é trazer rostos conhecidos para o público. Do portfólio atual, somente o "Pânico" gera identificação direta com os telespectadores.

Do ponto de vista mercadológico, a missão da nova TV Jovem Pan não é das mais fáceis. Existem mais de 10 emissoras abertas em São Paulo, mas somente seis fogem do traço na medição da Kantar Ibope Media. Da RedeTV! para baixo, todas as redes dão menos de 0,5 ponto -- a TV Gazeta, que no fim da década de 1990 brigava pelo terceiro lugar em alguns horários, sofre para manter 0,1 de média atualmente.

Outra evidência preocupante: nada indica que exista demanda por outro player no segmento jornalístico. A Record News, anabolizada pela programação da Record, pena para consolidar 0,2 ponto na pesquisa 24 horas. A CNN Brasil, no cabo, consegue apenas vitórias pontuais sobre a GloboNews.