O Ministério do Turismo usou o "Masterchef", principal programa da TV Bandeirantes, para fazer propaganda da campanha #OutraAmazônia.
Vários tweets sobre a Amazônia foram postados durante a exibição do reality show, que alcança médias de 6 pontos de audiência e está sempre em destaque no Brazil Trends, o ranking dos assuntos mais comentados no Twitter.
Perto da meia-noite, um dos tweets publicados no perfil do Ministério do Turismo foi exibido também na TV.
Em geral, apenas postagens de telespectadores são reproduzidos no programa.