A altíssima audiência do penúltimo capítulo de Terra e Paixão
O penúltimo capítulo de Terra e Paixão registrou 34 pontos de média e máxima de 36 na pesquisa em tempo real do Rio de Janeiro. Esse índice garantiu 53% de share à Globo no intervalo das 21h20 às 22h20.
Vice-líder, a Record deu 3,5 pontos. O SBT, que ontem perdeu até para a CNT, se recuperou e reassumiu o terceiro lugar, deixando a Band para trás (2,1 a 2).
Os números finais serão conhecidos amanhã.
Caros colegas, sejam mais práticos e citem o Teleguiado como fonte dos dados do Rio de Janeiro. Esse negócio de "informante do mercado" é conversa pra boi dormir --e o leitor sabe disso.
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O QUE É O PNT --E O QUE A TV FEZ PARA MODERNIZÁ-LO
A rigor, 1 ponto de audiência no PNT, o Painel Nacional de Televisão, corresponde a 253.273 domicílios e 658.194 indivíduos, o mesmo que 1% da população das quinze capitais/regiões metropolitanas monitoradas em tempo real pela Kantar.
Para compensar a obsolescência da Kantar, que exclui as cidades interioranas e litorâneas da medição de audiência em tempo real, as maiores redes de TV aberta do país passaram a usar o Censo do IBGE como nota de corte.
A lógica dos departamentos de inteligência das TVs é simples: se o produto delas é entregue em todas as cidades, restringir a amostragem a menos de 40% da população é burrice —e é mesmo, sobretudo quando lembramos que a maioria dos espectadores da TV aberta está fora das regiões metropolitanas, onde as condições de renda e tecnologia propiciam o uso das plataformas on demand.
Com o Censo do IBGE como nota de corte, o ponto de audiência passa a valer 1% da população total do Brasil. Ou seja: 2.03 milhões de pessoas.
O ajuste é a forma encontrada pelos canais de TV para se protegerem do marketing dos números da internet. Muito mais fácil de ser medida, a audiência digital é contabilizada instantaneamente e apresentada de forma bruta, sem a fria conversão em pontos —é muito mais atraente falar “tal live reuniu 100 mil pessoas” do que “programa X obteve pico de 0.8 ponto”, ainda que a segunda opção signifique muito mais espectadores.
Defende-se nos corredores das TVs a substituição do sistema de pontos, hoje utilizado pela Kantar, por um modelo idêntico ao americano, onde o total de espectadores é apresentado em milhares ou milhões de espectadores. Não existe, entretanto, uma movimentação da Kantar nessa direção.
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ESTE É O TELEGUIADO
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