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Televisão

Como é medida a audiência da TV brasileira?

A Kantar Ibope Media pesquisa a audiência de forma eletrônica ou manual.

A medição eletrônica é realizada por meio dos peoplemeters e está presente nas 15 principais capitais e regiões metropolitanas do país.

Os peoplemeters são parecidos com decodificadores de TV a cabo e têm duas funções: reconhecer o som da sua TV e enviar a informação, via 4G, para a central da Kantar Ibope Media.

Esses dados dão origem a quatro tipo de pesquisas: mensal, semanal, diária e real time.

A pesquisa real time, usada para guiar os programas ao vivo, está disponível nas capitais e regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Distrito Federal e Salvador.

A medição manual, apelidada “metodologia de caderno”, é executada em aproximadamente 100 cidades do Brasil. Nela, os participantes anotam em pranchetas o que assistiram durante uma semana.

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